2024’te İnsanlar Ne Zaman Yılbaşı Alışverişine Başlıyor?
ABD’de her yıl artarak devam eden yılbaşı alışverişi, 2024’te yeni bir rekor kırmaya hazırlanıyor. İşletme sahipleri için bu dönem, satışları artırmak açısından büyük fırsatlar sunuyor. Ancak bu potansiyelden yararlanmak için, tüketicilerin ne zaman alışverişe başladığını bilmek kritik önem taşıyor.
Tüketiciler 2024’te Ne Zaman Yılbaşı Alışverişine Başlamayı Planlıyor?
| Başlangıç Zamanı | Katılımcıların Oranı |
|---|---|
| Ekim veya daha önce | %31 |
| 1–27 Kasım (Şükran Günü’nden önce) | %29 |
| Şükran Günü (28 Kasım) | %9 |
| Black Friday (29 Kasım) | %13 |
| Şükran Günü sonrası hafta sonu | %8 |
| Cyber Monday (2 Aralık) | %2 |
| Aralık ayı (Cyber Monday sonrası) | %9 |
Anket sonuçlarına göre, tüketicilerin %31’i yılbaşı alışverişine Ekim ayı veya daha öncesinde başlamayı planlıyor. Bu oran, alışverişin artık çok erken tarihlerde başladığını ve markaların kampanyalarını erkenden başlatması gerektiğini gösteriyor.
Kasım ayının ilk haftalarında, yani Şükran Günü’nden önce, alışverişe başlamayı planlayanların oranı ise %29. Böylece, Kasım ayı bitmeden tüketicilerin %82’si alışverişe başlamış olacak.
Black Friday, her yıl milyarlarca dolarlık satış yapılan bir gün olmaya devam ediyor ve katılımcıların %13’ü alışverişlerine bu gün başlayacaklarını söylüyor.
Tüketiciler Alışverişlerinin Ne Kadarını Erken Yapıyor?
Şükran Günü’nden Önce Ne Kadar Alışveriş Yapmayı Planlıyorlar?
| Alışveriş Miktarı | Katılımcıların Oranı |
|---|---|
| Hiç | %12 |
| Bir kısmı | %25 |
| Yaklaşık yarısı | %17 |
| Büyük çoğunluğu | %22 |
| Tamamı | %9 |
| Emin değil | %15 |
Yani tüketicilerin %48’i Şükran Günü’nden önce alışverişlerinin en az yarısını tamamlamayı hedefliyor. Bu, Black Friday ve Cyber Monday gibi tarihlerde yapılacak kampanyalardan önce bile yüksek satış potansiyelinin olduğunu gösteriyor.
Şükran Günü ile Cyber Monday Arasında Ne Kadar Alışveriş Planlanıyor?
| Alışveriş Miktarı | Katılımcıların Oranı |
|---|---|
| Hiç | %7 |
| Bir kısmı | %29 |
| Yaklaşık yarısı | %19 |
| Büyük çoğunluğu | %20 |
| Tamamı | %9 |
| Emin değil | %16 |
Bu dönem hâlâ çok güçlü: Tüketicilerin yaklaşık %68’i bu tarih aralığında alışveriş yapacağını belirtiyor. Black Friday ve Cyber Monday kampanyaları bu nedenle satış açısından hâlâ oldukça kritik.
Strateji Önerisi: Kampanyanı Ne Zaman Başlatmalısın?
- Ekim başı itibarıyla erken erişim kampanyalarıyla ilk başlayan müşterileri hedefle.
- 1–27 Kasım arasında ön sipariş ve sepete ekle teşvikleri sun.
- Black Friday – Cyber Monday haftasında ise yüksek indirim ve aciliyet hissi oluşturan kampanyalar uygula.
- Aralık ayında kalan %9’luk kitleye özel “hala fırsat var” temalı kampanyalarla yılbaşı alışverişine geç kalanları hedefle.
Kaynakça:
Oberlo. (2024). When Do People Start Holiday Shopping in 2024?
https://www.oberlo.com/statistics